Changan: увеличение количества лидов через таргетированную рекламу

Шаг 1

Выбор платформы

 ВКонтакте выбрана в качестве рекламной платформы благодаря широкой аудитории в Казани и возможности точного таргетинга.

Шаг 2

Решение о лид-форме

• Поскольку сайт выполняет в основном брендовые функции, и правки на нем внести нельзя, было принято решение использовать именно лид-форму.
• Форма разработана так, чтобы быть простой и интуитивно понятной, с минимальным количеством полей (имя, телефон, выбор предложения: Получить условия/Записаться на тест-драйв и т.п.).

Шаг 3

Разработка рекламных объявлений

Использовались яркие изображения и видео автомобилей Changan, объявления с указанием преимуществ, выгод Changan и призывом к действию («Оставить заявку на тест-драйв», «Получить специальное предложение»). У дилера периодически бывали акционные предложения, кредиты, спецусловия. Все это обязательно использовалось в макетах.

В настройке используем тестирование различных видов аудиторий, интерес к покупке авто, автокредиты, скрещивание аудиторий, подписчики определенных пабликов, ключевые фразы (связанные с брендом и покупкой авто: купить новую машину, покупка авто и т.д.). Так же выгружаем аудиторию из Аmberdata.

Шаг 4

Аналитика и оптимизация

Ежедневно мониторились результаты рекламной кампании, вносились коррективы в таргетинг и рекламные объявления для повышения эффективности. У клиента был свой кабинет в сервисе CallTouch, где отслеживались все заявки. Если поступает лид, то осуществлялся обратный звонок оператору дилера и происходило связывание с клиентом.

Выводы

Рекламная кампания ВКонтакте с использованием лид-формы оказалась эффективной в привлечении лидов. Клиент был доволен результатами рекламной кампании и увеличивал бюджет.

Данный кейс не единственный по рекламе автомобилей. Мы умеем работать даже в условиях ограниченной географии и продвигать разные автомобильные бренды.