Додо пицца: таргетированная реклама ВКонтакте на привлечение кандидатов
- HoReCa
- HR
- VK реклама
Привлечение кандидатов для известного бренда через таргетированную рекламу в разных городах России. Интересный проект в знакомой для нас тематике.
>130
заявок получили
О проекте
- Сайт: https://rabotavdodo.ru/
- Цель рекламы: Привлечение кандидатов на вакансии: авто и велокурьеров, пиццамейкеров, кассиров.
- Регион таргетинга:
* Изначально: Кострома, Иваново, Калининград
* После расширения географии: Тверь, Рыбинск (добавлены по просьбе клиента после успешных результатов в первых трех городах)
- Особенности рынка труда:
* Высокая конкуренция: Нехватка квалифицированных сотрудников на эти позиции, высокая текучка кадров в сфере общепита и доставки.
* Разнообразие конкурентов: Другие сети ресторанов и доставки, сайты поиска работы (hh.ru) и др.
В сфере общепита и доставки сформировалась высокая конкуренция за квалифицированные кадры, что делает поиск сотрудников на вакансии курьеров, пиццамейкеров и кассиров сложной задачей.
- Увеличить количество лидов на вакансии "Додо Пицца" в определенных регионах.
- Снизить стоимость привлечения одного кандидата (CPL).
- Сформировать положительный образ "Додо Пицца" как работодателя.
Шаг 1
Создание отдельных лид-форм для каждой вакансии
Разработаны отдельные лид-формы с удобной формой заявки и контактной информацией для быстрого отклика на заявку для каждой вакансии: авто и велокурьеров, пиццамейкеров, кассиров.
В лид-формах указаны основные требования к кандидатам и преимущества работы на каждой позиции, что делает оставление заявки более целевым.
Шаг 2
Запуск общей брендовой рекламы для поиска персонала
Реклама в формате баннера или видео, направленная на повышение узнаваемости «Додо Пицца» как работодателя, с акцентом на преимуществах работы в компании (дружный коллектив, возможность развития, корпоративные мероприятия).
Использовались яркие изображения и видео, отражающие атмосферу работы в «Додо Пицца».
Проведен таргетинг по гео (Кострома, Иваново, Калининград, Тверь, Рыбинск), возрасту, полу, интересам (работа, вакансии, курьерская доставка и т.п.), а также по сообществам, связанным с работой и поиском вакансий.
Созданы рекламные объявления с яркой визуализацией, призывом к действию и указанием преимуществ работы в «Додо Пицца». Крайне важным было соблюдение всех требований бренда к креативам, жесткое следование брендбуку, использование корректных формулировок.
Шаг 3
Аналитика и оптимизация
Ежедневно мониторились результаты рекламной кампании, вносились коррективы в таргетинг и рекламные объявления для повышения эффективности. Проводился анализ и оптимизация с учетом полученных данных. Нам было важно не только количество привлеченных кандидатов, но и получение обратной связи по качеству лидов, их готовности подойти на собеседование.
Результаты
Рекламная кампания была запущена в сентябре 2024 года с тестового бюджета 50 тыс. руб. и продолжалась несколько месяцев.
Благодаря результатам тестовой кампании клиент увеличил бюджет в несколько раз, что свидетельствует о доверии клиента к результатам и готовности инвестировать в дальнейшее развитие рекламной стратегии.
Корректировки и оптимизация рекламных кампаний позволили увеличить количество лидов во втором месяце на 63%.
>130
заявок было привлечено через лид-форму за период реализации рекламной кампании
Выводы
Рекламная кампания ВКонтакте показала эффективность в привлечении кандидатов на вакансии «Додо Пицца», что подтверждает правильный подход к таргетингу, оптимизации и созданию рекламных объявлений.
Данный кейс не единственный по подбору персонала с использованием таргетированной и контекстной рекламы.
Вам тоже требуется привлечение персонала? Мы готовы обсудить ваш проект
Давайте сделаем ваших потенциальных клиентов реальными!
Оставляйте заявку — мы перезвоним и ответим на интересующие вас вопросы
