Haval: увеличили продажи 
и рентабельность рекламы

Шаг 1

Выбор платформы

ВКонтакте была выбрана в качестве рекламной платформы благодаря широкой аудитории и возможностям точного таргетинга.

Шаг 2

Определение целевой аудитории

Мужчины и женщины в возрасте от 25 до 55 лет, интересующиеся автомобилями, с проживанием в Набережных Челнах и близлежащих населенных пунктах.  

Использовались интересы (автомобили, Haval, автосалоны, тест-драйв, кредиты), демографические данные и поведенческие факторы (взаимодействие с сообществами автомобильной тематики).

Шаг 3

Решение о лид-форме

В ходе анализа сайта было выявлено, что у него невысокая конверсия из-за большого количества уводящих страниц и отсутствия открытых форм для оставления заявок.
Поскольку сайт выполняет в основном брендовые функции, и правки на нем внести нельзя, было принято решение использовать лид-форму непосредственно в ВКонтакте.

Лид-форма позволяет минимизировать дополнительные клики и упростить процесс оставления заявки – пользователю не нужно покидать привычную среду соцсети и переходить на сайт, что значительно снижает вероятность потери интереса. Лид-форма была разработана так, чтобы быть простой и интуитивно понятной, с минимальным количеством полей (имя, телефон, email)

Шаг 4

Разработка рекламных объявлений, аналитика и оптимизация

У клиента широкий модельный ряд автомобилей Haval. Каждый сезон бывают акции и спецпредложения. Все это отражается на макетах. Мы используем как фото, так и видеокреативы с указанием преимуществ Haval и призывом к действию («Оставить заявку на тест-драйв», «Получить специальное предложение»). Лучше себя показывают именно видеокреативы.

Все полученные заявки фиксируются клиентом и нам предоставляется обратная связь, что позволяет вносить корректировки в настройки кампании в зависимости от их эффективности. На проекте так же подключен сервис CallTouch.

Выводы

Рекламная кампания ВКонтакте с использованием лид-формы оказалась эффективной в привлечении лидов. Правильный таргетинг, яркие рекламные материалы и простота формы для заполнения позволили добиться значительного увеличения количества заявок и продаж.

Клиент доволен, каждый месяц увеличивает бюджет и продолжает сотрудничество с нами по сегодняшний день.

Среди продвигаемых нами автомобильных брендов не только Haval. Мы имеем опыт в продвижении так же марок Solaris, Changan, Soueast. Оставляйте заявку на консультацию, оценим возможности сотрудничества.