Казанская филармония: увеличили продажи 
билетов и разработали новый сайт

Шаг 1

Разработка нового сайта с интеграцией билетного агрегатора

Перед разработкой сайта нами была проведена большая комплексная работа по аудиту аналогичных учреждений, подобраны релевантные референсы, предложена стилистическая концепция, разработана структура нового сайта. Большое внимание уделялось визуальной составляющей, так как филармония проводит много мероприятий на татарском языке и необходимо было отразить национальный колорит. При этом важно отличаться от действующей в городе татарской филармонии, которая более популярна у зрителей.

На главном экране было решено использовать видео, которое снято самой филармонией. Это стало визитной карточкой. Детально прорабатывался национальный орнамент на фонах. На сайте нашлось место и всем проектам, и коллективам, и информации для арендаторов. Конечно, главным стала афиша мероприятий с возможностью приобрести билеты. А так же был снят 3Д-тур по зданию филармонии и предусмотрена возможность личного кабинета. Новый сайт отражает и стилистику самого помещения. Таким образом нам удалось создать современный, удобный для посетителей, функциональный сайт.

Шаг 2

Ежемесячная работа с рекламой

У филармонии в месяц проводится порядка десяти мероприятий, на каждое из которых нужно привлечь аудиторию. Так же особенность заключается в том, что многие из них на татарском языке. Поэтому большое внимание уделяется подбору аудиторий и составлению объявлений. В качестве рекламной площадки принято решение использовать ВКонтакте.

Реклама:

• Разработали маркетинговую стратегию продвижения (далее корректировка)
• Создаем и настраиваем рекламу на сайт под каждую страницу мероприятия.
• Разбиваем трафик по мероприятиям.
• Под каждое мероприятие собираем семантическое ядро и аудиторию.
• Настройки геотаргетинга (по региону, городу, метке на карте), возрасту и полу.
• Большая работа проводится к текстами объявлений.
• Фото и видео креативы.
• Настройка таргета на горячую, теплую и похожую аудиторию по ключевым фразам и подписчикам тематических сообществ.

Весь трафик ведем только на сайт филармонии. Сложность так же заключается в том, что бюджет в месяц на рекламу ограничен, порядка 30-35 тыс. руб. В среднем в месяц получаем до 200 тыс. показов и 2-2,5 тыс. переходов. Регион таргетинга Казань.

Это не единственный кейс с рекламой мероприятий в нашей копилке. Мы так же сотрудничаем с Пермским музеем, проводили рекламу Чемпионатов России по плаванию и легкой атлетике и другие мероприятия.