Spar: Запустили сайт с вакансиями rabota-spar.ru и привлекали кандидатов в 6 городах

Шаг 1

Разработка нового сайта под вакансии с разделением по городам

Наша задача — разработать простой, но понятный и функциональный сайт, где потенциальные кандидаты легко могли бы ознакомиться с предлагаемыми вакансиями и оставить заявку.

На главной странице мы разместили общую информацию о компании предложили выбор города. Каждый город разместили на отдельной странице, чтобы было необходимо для рекламной кампании.

В результате мы получили ресурс, который можно легко и быстро дополнить необходимой информацией. Добавление вакансий, информирование об открытии новых магазинов — все за несколько кликов добавлялось на сайт.

Шаг 2

Погружение перед стартом рекламы

Нам необходимо было закрывать потребность в кадрах в 6 городах. Города добавлялись или исключались по требованиям клиента. Казань, Нижний Новгород, Санкт-Петербург, Йошкар-Ола, Чебоксары, Саранск — полный перечень охваченных рекламой городов.

Потребность в кадрах очень высокая:

• старший повар,
• повар горячей линии,
• менеджер склада,
• флорист,
• продавец-кассир,
• продавец-универсал,
• пекарь и ряд других.

В каждом городе немного отличались и вакансии, и предлагамый уровень заработной платы. Конкуренция на рынке труда на данные профессии достаточно высокая, но у нас был большой козырь — известный бренд с отличной репутацией. Именно это и хорошие предлагаемые условия дали нам некоторое преимущество.

Шаг 3

Настройка контекстной и таргетированной рекламы

Контекстная реклама в Яндекс Директ

Контекстная реклама — основной канал, на который мы делали основную ставку. На каждый город настраивалась отдельная рекламная кампания. Использовались объявления на поиске и в РСЯ. Наибольший результат удалось получить именно с объявлений в РСЯ.

Были созданы персонализированные объявления под каждую вакансию и общие, направленные на привлечение внимание в целом к бренду как к работодателю.

На каждый город выделялся различный бюджет. Разной была и стоимость заявки, что обуславливалось конкуренцией на рынке. В среднем в месяц в по Казани и Санкт-Петербургу получали более 300 заявок, в Нижнем Новгороде около 100.

Таргетированная реклама ВКонтакте

Таргетированная реклама запускалась нами так же на каждый город отдельно. Настройка осуществлялась по разным критериям. В качестве посадочной страницы были использованы и лид-форма, и сайт. Однако лид-форма оказалась более эффективной и в большей степени упор делали на нее. Лид-форма позволяет минимизировать дополнительные клики и упростить процесс оставления заявки – пользователю не нужно покидать привычную среду соцсети и переходить на сайт, что значительно снижает вероятность потери интереса.

Были созданы персонализированные объявления под каждую вакансию и общие, направленные на привлечение внимание в целом к бренду как к работодателю.

Выводы

Рекламная кампания в Яндекс Директ на долгой дистанции оказалась более эффективной, чем таргетированная ВКонтакте. По этой причине основной упор был сделан именно на привлечение кандидатов через контекстную рекламу.

Правильный сайт в совокупности с корректно настроенной рекламой дает хороший результат в сфере найма персонала.